UTM parametreleri, bir bağlantıya eklediğiniz ve Google Analytics 4'te trafiğin hangi kaynaktan, hangi kampanyadan geldiğini gösteren küçük etiketlerdir. Yukarıdaki araç, bunları doğru biçimde bağlantınıza ekler.
UTM parametreleri nedir?
Bir bağlantının sonuna `?utm_source=...&utm_medium=...&utm_campaign=...` gibi parametreler eklenir. Ziyaretçi bağlantıya tıkladığında Google Analytics bu bilgileri okur ve trafiği kaynak, ortam ve kampanyaya göre ayırır.
Parametreler ne anlama gelir?
- utm_source: Trafiğin geldiği yer (google, instagram, newsletter).
- utm_medium: Pazarlama kanalı türü (cpc, social, email).
- utm_campaign: Kampanyanın adı (yaz-indirimi-2026).
- utm_term: İsteğe bağlı; ücretli aramada hedeflenen anahtar kelime.
- utm_content: İsteğe bağlı; aynı kampanyadaki farklı reklam ya da bağlantıları ayırt etmek için.
Doğru kullanım için kurallar
- Her zaman küçük harf kullanın: GA4 büyük/küçük harfi ayrı sayar, “Instagram” ile “instagram” ayrı kaynak olur.
- Aynı kanal için hep aynı adı kullanın; bir isim sözlüğü tutun.
- Boşluk yerine tire (-) ya da alt çizgi (_) kullanın.
- Kendi sitenizin içindeki bağlantılarda UTM kullanmayın: ziyaretçinin gerçek kaynağını bozar.
- UTM'ye kişisel bilgi (e-posta, ad) koymayın.
GA4'te nerede görünür?
Raporlar bölümünde edinme (acquisition) raporlarında oturum kaynağı/ortamı ve kampanya boyutlarıyla görürsünüz. Dönüşümler tanımlıysa kampanya bazında hangi bağlantının sonuç getirdiğini ölçebilirsiniz. GA4 kurulumu için Google Analytics 4 kurulumu yazısına bakabilirsiniz.