Google'da Neden Çıkmıyorum? 10 Olası Neden

Siteniz Google'da çıkmıyorsa önce dizinde olup olmadığına bakın; sonra noindex veya robots.txt engelini, sitenin yaşını, marka adıyla çıkıp çıkmadığını, hedeflediğiniz sorguyu, her hizmetin ayrı sayfası olup olmadığını, Google İşletme Profili'ni, mobil hızı, rakiplerin gücünü ve manuel işlem uyarısını sırayla kontrol edin. Bu sıra önemli: ilk maddelerden biri sorunluysa sonrakilere bakmanın anlamı yok. Aşağıda her adımı nasıl kontrol edeceğinizi anlatıyorum; çoğu ücretsiz araçlarla birkaç dakikada yapılır.

"Google'da çıkmıyorum" ne demek?

Bu cümle üç farklı durumu anlatabilir ve her birinin çözümü ayrıdır:

• Site hiç görünmüyor: Firma adınızı yazsanız bile çıkmıyorsunuz. Sorun büyük ihtimalle teknik: site dizinde değil ya da engelli.
• Marka adıyla çıkıyor, hizmet aramasında çıkmıyor: Site dizinde ama "Çankaya diş kliniği" gibi aramalarda arka sayfalarda kalıyor. Sorun içerik, sayfa yapısı ya da rekabet.
• Eskiden çıkıyordu, şimdi çıkmıyor: Bir değişiklik olmuş: site yenilenmiş, adresler değişmiş, site hacklenmiş ya da Google bir işlem uygulamış.

Hangisinde olduğunuzu bilmek, aşağıdaki adımlardan hangisine öncelik vereceğinizi belirler. Bu yazı teşhis içindir; sıralamayı yükseltmek için yapılacak çalışmaları Google'da ilk sayfada çıkmak için 7 adım yazımda anlattım.

1. Siteniz Google'ın dizininde mi?

Google'ın arama kutusuna site:firmaniz.com yazın. Hiç sonuç gelmiyorsa siteniz dizinde değildir. Birkaç sayfa geliyor ama hizmet sayfalarınız yoksa, o sayfalar dizine eklenmemiştir. Bu arama kaba bir fikir verir, kesin cevap değildir.

Kesin cevap Google Search Console'daki URL Denetimi aracındadır. Sayfa adresini yapıştırın; "URL Google'da" ya da "URL Google'da değil" yazar ve nedenini gösterir. Search Console hesabınız yoksa önce onu kurun; adım adım anlatımı sitenizi Google'a ekleme rehberimde bulabilirsiniz. Dizine ekleme kavramının kısa tanımı için indeksleme nedir sayfasına bakabilirsiniz.

2. Siteniz Google'ı yanlışlıkla engelliyor olabilir mi?

Dizinde olmayan sitelerde en sık rastlanan neden, sitenin kendisinin "beni listeleme" demesidir. Üç yere bakın:

• noindex etiketi: Sayfanın kaynağında noindex geçiyorsa Google o sayfayı sonuçlarda göstermez. WordPress'te Ayarlar > Okuma altındaki "Arama motorlarının bu siteyi dizine eklemesini engelle" kutusu işaretli kalmışsa bütün site noindex olur. Bu kutu geliştirme sırasında işaretlenip yayında kaldırılmayı unutulabiliyor. Ayrıntı: noindex nedir.
• robots.txt engeli: firmaniz.com/robots.txt adresinde Disallow: / satırı varsa Google sitenizi tarayamaz. Dosyanızı robots.txt kontrol aracıyla ücretsiz kontrol edebilirsiniz.
• Yanlış canonical: Sayfa, başka bir adresi "asıl sayfa" olarak gösteriyorsa Google o diğer adresi seçer. Kavram için canonical nedir sayfasına bakın.

Bu üçünden biri varsa düzeltmek genellikle birkaç dakikalık iştir. Düzelttikten sonra Search Console'da URL Denetimi'nden dizine eklenmeyi isteyebilirsiniz.

3. Siteniz yeni mi?

Yeni yayına çıkan bir sitenin taranıp dizine eklenmesi günler, aramalarda yerini bulması ise genellikle aylar sürer. "Sandbox" diye anılan ayrı bir bekleme filtresi Google tarafından doğrulanmış değil; ama yeni bir sitenin henüz bağlantısı, geçmişi ve hakkında bilgisi azdır, bu yüzden rekabetli aramalarda hemen yer bulması beklenmez.

Siteniz birkaç haftalıksa ve dizindeyse, bu aşamada yapılacak en doğru şey sabırla temel işleri tamamlamaktır: site haritasını göndermek, her hizmete sayfa açmak, Google İşletme Profili'ni kurmak. Siteniz bir yılı geçtiyse ve hâlâ görünmüyorsa sorun yaşta değil, başka bir maddededir.

4. Marka adınızla aradığınızda çıkıyor musunuz?

Firma adınızı Google'a yazın. Siteniz ilk sonuçlarda değilse bu ciddi bir işarettir; çünkü marka aramasında rakibiniz yoktur. Olası nedenler: site dizinde değil (madde 1-2), firma adı sitede yalnızca logoda görsel olarak geçiyor, sayfa başlıklarında marka adı yok ya da çok yaygın bir isim kullanıyorsunuz.

Ana sayfanın başlığında (title) ve metninde firma adının açıkça yazdığından emin olun. Adres, telefon ve firma adının sitede, Google İşletme Profili'nde ve sosyal hesaplarda aynı biçimde yazılması da Google'ın sizi tanımasına yardım eder.

5. Hangi aramada çıkmak istiyorsunuz?

"Google'da çıkmıyorum" diyen işletme sahiplerinin çoğu aslında belirli bir aramayı kastediyor. Önce o aramayı yazın ve sonuç sayfasına dikkatle bakın. Orada blog yazıları mı, firma siteleri mi, harita sonuçları mı, karşılaştırma siteleri mi var? Google o arama için hangi tür sayfayı gösteriyorsa, sizin de o türde bir sayfanız olmalıdır.

Örneğin "web sitesi fiyatları" aramasında fiyat anlatan rehberler öne çıkıyorsa, yalnızca "Hizmetlerimiz" yazan bir sayfayla o sıralara girmek zordur. Bu uyuma arama niyeti denir ve SEO'da en sık atlanan konudur.

6. Her hizmetinizin ayrı bir sayfası var mı?

Bütün hizmetlerin tek bir "Hizmetlerimiz" sayfasında üç satırla geçtiği sitelerde Google, hangi sayfayı hangi arama için göstereceğini bilemez. Bir tadilat firması "mutfak tadilatı", "banyo tadilatı" ve "boya badana" için ayrı ayrı bulunmak istiyorsa her biri için ayrı bir sayfa gerekir: kendi başlığı, açıklaması, fotoğrafları ve sık sorulan sorularıyla.

Aynı kural şehir ve ilçe için de geçerlidir. Birkaç bölgeye hizmet veriyorsanız bunu sayfalarda açıkça yazın; yalnızca alt bilgide adres olması yetmez.

7. Yerel aramada Google İşletme Profiliniz var mı?

"Yakınımdaki kuaför" ya da "Kızılay avukat" gibi aramalarda sonuçların üstünde harita ve üç işletme görünür. Bu bölüm web sitesinden değil, Google İşletme Profili'nden beslenir. Profiliniz yoksa siteniz ne kadar iyi olursa olsun bu kutuda çıkmazsınız.

Profil açmak ücretsizdir; nasıl yapıldığını Google İşletme Profili oluşturma rehberimde, haritalarda görünürlüğü artıran çalışmaları da yerel SEO yazımda anlattım.

8. Siteniz telefonda hızlı ve rahat mı?

Google siteleri esas olarak mobil sürümlerine göre değerlendirir. Telefonda geç açılan, yazıları küçük kalan ya da düğmeleri iç içe geçen bir site hem sıralamada hem ziyaretçide kaybeder. Hız tek başına bir siteyi ilk sayfaya çıkarmaz ama kötü hız, iyi bir içeriği de geride bırakabilir.

Sayfanızı site hızı ve SEO kontrolü aracıyla ücretsiz test edebilirsiniz. Puanların ne anlama geldiğini Core Web Vitals sayfasında, düzeltme yöntemlerini teknik SEO rehberimde bulabilirsiniz.

9. Rakipleriniz sizden ne kadar güçlü?

Bazen site teknik olarak sorunsuzdur, sadece hedeflenen aramada yıllardır içerik üreten ve başka sitelerden çok sayıda bağlantı almış rakipler vardır. İlk sayfadaki sitelere bakın: kaç hizmet sayfası var, sayfaları ne kadar ayrıntılı, sektör rehberlerinde ve haber sitelerinde adları geçiyor mu?

Başka sitelerden gelen bağlantılara backlink denir ve hâlâ önemli bir güven işaretidir. Rekabet çok güçlüyse çözüm genellikle daha dar bir aramayla başlamaktır: "avukat" yerine "Çankaya kira avukatı" gibi.

10. Google sitenize bir işlem uyguladı mı?

Daha önce çıkıp bir anda kaybolan sitelerde Search Console'daki Güvenlik ve Manuel İşlemler bölümüne bakın. Google'ın elle uyguladığı bir yaptırım (örneğin satın alınmış bağlantılar ya da spam içerik nedeniyle) burada "manuel işlem" olarak yazar. Site hacklenip içine zararlı kod veya spam sayfalar eklendiyse bu da "güvenlik sorunları" altında görünür.

Bu bölüm boşsa ceza yoktur. Sıralama düşüşünün nedeni o zaman genellikle site yenilemesinde değişen adresler, kaldırılan sayfalar ya da Google'ın genel algoritma güncellemeleridir.

15 dakikalık kontrol listesi

• site:firmaniz.com araması sonuç veriyor mu?
• Search Console'da ana sayfa ve hizmet sayfaları "URL Google'da" mı?
• Sayfa kaynağında noindex yok mu, robots.txt'te Disallow: / yok mu?
• Firma adıyla aradığınızda ilk sonuç siz misiniz?
• Çıkmak istediğiniz aramada Google hangi tür sayfaları gösteriyor?
• Her hizmetin kendi sayfası var mı?
• Google İşletme Profiliniz açık ve doğrulanmış mı?
• Site telefonda hızlı açılıyor mu?
• Search Console'da manuel işlem ya da güvenlik uyarısı var mı?

Ne zaman bir uzmana bakmak gerekir?

İlk iki madde (dizin ve engeller) çoğu zaman kendi başınıza düzeltilebilir. Sorun içerik yapısında, arama niyetinde ya da rekabette ise iş biraz daha uzundur: hangi sayfaların açılacağı, neyin yeniden yazılacağı ve hangi aramalardan başlanacağı plan ister. SEO'nun genel işleyişini SEO nasıl yapılır rehberimde anlattım. Bu işi düzenli yürütmemi isterseniz SEO hizmetime bakabilirsiniz; sıralama garantisi vermem, neyi neden yaptığımı her ay raporlarım. Kiminle çalışırsanız çalışın, teklif alırken SEO hizmeti alırken sorulacak sorular listemi kullanabilirsiniz.

Sık Sorulan Sorular

Sitem yayına çıktı, Google'da ne zaman görünür?

Dizine eklenmesi genellikle birkaç gün ile birkaç hafta arasında sürer; Search Console'a site haritası göndermek bunu hızlandırır. Hizmet aramalarında yer bulmak ise rekabete göre aylar sürebilir ve kesin bir süre verilemez.

Firma adımla aradığımda bile çıkmıyorum, neden?

En sık nedenler sitenin dizinde olmaması, noindex ya da robots.txt engeli ve firma adının sitede yalnızca görsel logoda geçmesidir. Önce Search Console'daki URL Denetimi aracıyla ana sayfanın durumuna bakın.

Google'da çıkmak için reklam vermem şart mı?

Hayır. Reklam, ücret ödediğiniz sürece sonuçların üstünde görünmenizi sağlar. Organik sonuçlarda görünmek için reklam gerekmez; sitenin dizinde olması, doğru sayfaların bulunması ve zamanla güven kazanması gerekir.

Google sitemi cezalandırdı mı, nasıl anlarım?

Search Console'da Güvenlik ve Manuel İşlemler bölümüne bakın. Google'ın elle uyguladığı bir işlem varsa orada nedeniyle birlikte yazar. Bu bölüm boşsa siteniz cezalı değildir; düşüşün nedeni başka bir yerdedir.

Bu kontrolleri kendim yapabilir miyim?

Evet, listedeki kontrollerin çoğu ücretsiz araçlarla birkaç dakikada yapılır. Sonucu yorumlamakta zorlanırsanız ücretsiz site analizini kullanıp sonucu bana gönderebilirsiniz.