Avukat sitesi için SEO, diğer sektörlerdeki SEO'dan farklıdır: hedef, mesleki faaliyeti ön plana çıkarmak ya da meslektaşların önüne geçmek değildir. Hedef, adınızı ya da büro unvanınızı aratan kişinin sizi doğru bilgilerle, hızlı ve sorunsuz bulmasıdır. Yönetmelik bu sınırı kendisi çizer; işi o çizginin içinde yürütmek gerekir.
Yönetmelik SEO için ne söylüyor?
Türkiye Barolar Birliği Reklam Yasağı Yönetmeliği'nin 7. maddesinin (e) bendi iki ayrı şeyi bir arada düzenler. Birincisi çevrimiçi reklamdır: avukatlar çevrimiçi mecralarda reklam veremez veya alamaz. Bu, Google Ads ve Meta Ads gibi ücretli reklamların yasak olduğu anlamına gelir. İkincisi, iş elde etme amacına yönelik ve meslektaşlarla rekabete yol açacak biçimde arama motorlarında üst sıralarda yer almaya yönelik yönlendirici kod, anahtar sözcük, alt alan adı ve sayfa adresi kullanılamayacağıdır; "benzeri yöntemler" de aynı kapsamdadır. Yönetmelikte SEO kelimesi geçmez; ama bu ikinci cümle, SEO'nun anahtar kelime ve adres yönünü doğrudan sınırlar.
Pratikte sonuç şudur: reklam kurulmaz, sıralamayı yönlendirmek için anahtar kelime doldurulmaz, "Ankara boşanma avukatı" gibi semt ve dava türü kalıplarıyla sayfa çoğaltılmaz. Bu bölüm hukuki görüş değildir; sitenin son hâlini bağlı olduğunuz baronun görüşüyle kontrol etmenizi öneririm. Kuralları örneklerle avukat sitesi reklam yasağına nasıl uyar yazımda anlattım.
Avukat SEO'sunda neler yapıyorum?
- Teknik doğruluk: sitenin hızlı açılması, mobil uyum, taranabilirlik, güvenli bağlantı (HTTPS) ve sorunsuz yönlendirmeler. Bunlar bir sıralama hilesi değil, sitenin çalışır olmasıdır.
- Doğru ve tutarlı bilgi: büro unvanı, adres, telefon ve KEP adresinin sitede, Google İşletme Profili'nde ve diğer kayıtlarda birebir aynı olması (NAP). Adınızı aratan kişi her yerde aynı bilgiyi görür.
- Yönetmeliğin saydığı bilgilerle sayfa yapısı: avukatlar, çalışma alanları ve iletişim sayfaları; sayfa adları "Avukatlarımız", "Çalışma Alanları", "İletişim" gibi düz kalır.
- Ölçüm: Search Console kurulumu ve takibi; sitenin hangi sorgularda, özellikle adınız ve unvanınızla yapılan aramalarda nasıl göründüğünün raporu.
- Düzenli denetim: kırık bağlantı, taranma hatası ve hız sorunlarının erken yakalanması.
- Aylık rapor: Search Console verisi, yapılan işler ve sonraki ayın planı.
Neleri yapmıyorum?
- Ücretli reklam: Google Ads, Meta Ads ve benzeri hiçbir reklamı kurmuyorum; yönetmelik bunu açıkça yasaklar.
- Anahtar kelime odaklı sayfa ve başlık: "şehir + dava türü + avukat" kalıplarıyla sıralamaya yönelik sayfa, başlık ya da sayfa adresi yazmıyorum.
- Sayfa çoğaltma ve semt sayfaları: birbirine benzeyen onlarca sayfa açmıyorum.
- Sıralamayı yönlendirmeye yönelik kod ve alt alan adı: kullanmıyorum.
- Satın alınmış bağlantı, sahte yorum ve yönlendirme kısa yolları: yapmıyorum; yönetmelik internet kısa yollarını da yasaklar.
- Sıralama garantisi: vermiyorum; kimse veremez.
Gerçekçi beklenti nedir?
Bu çalışma, rekabetçi bir kelimede "ilk sayfaya çıkmak" için kurulmaz. Gerçekçi hedef, adınızı ve büro unvanınızı aratan kişinin siteyi sorunsuz bulması, bilgilerin her yerde doğru olması ve sitenin teknik olarak sağlam kalmasıdır. Müvekkillerin çoğu zaten tavsiyeyle gelir ve adınızı arar; SEO bu aramada sizi doğru göstermeyi sağlar. İlk somut sonuçlar genellikle 3-6 ay arasında görülmeye başlar. En az 3 ay çalışmanızı öneririm; sözleşme aylık yenilenir.
Hukuk alanındaki deneyimim
Bir avukat ya da hukuk bürosu sitesi ya da SEO çalışması henüz hazırlamadım. Hukuk alanına en yakın işim, 2025'te özel kodla kurduğum bir hukuk içerik platformu oldu. Bu yüzden sayfada sıralama ya da trafik rakamı yazmıyorum. Avukat sitesinde metinleri ve sayfa yapısını yönetmelik maddelerine göre büroyla birlikte gözden geçiriyorum. Yayınlanmasına izin verilen işleri portföyümde görebilirsiniz.
Avukat sitelerinde sık yapılan SEO hataları
- Ücretli reklam vermek ya da bir ajansın bunu sizin adınıza yapmasına izin vermek.
- Şehir ve dava türü sıralanmış, aramalarda öne çıkmak için açılmış benzer sayfalar.
- Sayfa adreslerine ve başlıklara anahtar kelime doldurmak.
- Müvekkil yorumu ya da referans sayfası yayınlamak.
- Siteyle Google İşletme Profili ve kayıtlarda farklı adres ve telefon kullanmak.