İnşaat aramaları iki farklı kitleden gelir: yatırım ve konut arayan bireyler ile iş veren, arsa sahibi ve kamu gibi kurumsal alıcılar. İkisi farklı sorgular kullanır; SEO her kitle için ayrı sayfa ve ayrı güven işareti kurmakla ilgilidir.
Kimler inşaat firmasını Google'da arar?
- Arsa sahipleri: "kat karşılığı müteahhit", "kentsel dönüşüm firması". Firmanın geçmiş işlerini, belgelerini ve kapasitesini görmek ister.
- Konut alıcıları: "Ankara satılık konut projesi", "villa projesi". Proje sayfasında net bilgi, plan ve teslim durumu arar.
- Kurumsal alıcılar: "taahhüt firması", "endüstriyel yapı". Referans, belge ve teknik kapasite arar.
- Firma adıyla arayanlar: tavsiyeyle gelen kişi firmayı adıyla aratır; kurumsal ve belge sayfaları burada karşılar.
Ölçüm notu: "inşaat firması seo" aramasının ilk sayfası ajans hizmet sayfalarıyla dolu; aralarında sektöre özel inşaat SEO'su sunan siteler var. Arama hacmini ölçemedim; çalışma başladıktan sonra Search Console'dan sayfa bazında okuyup planı ona göre güncellerim.
İnşaat SEO'sunda neler yapıyorum?
- Proje sayfaları: tamamlanan ve devam eden her proje için ayrı sayfa: yer, tür, ada-parsel gibi paylaşılabilir bilgiler, gerçek fotoğraflar ve ilerleme durumu.
- Referans ve belge sayfaları: müteahhit yetki belgesi numarası ve grubu, ilgili belgeler, tamamlanan işlerin listesi.
- Hizmet sayfaları: taahhüt, kentsel dönüşüm, restorasyon gibi firmanın gerçekten yaptığı işler için ayrı sayfa.
- Google İşletme Profili: ofis ve şantiye ofisi bilgileri, çalışma saatleri, proje fotoğrafları; sitedeki ad, adres ve telefonla birebir aynı (NAP).
- Yapılandırılmış veri: firma bilgisi, sık sorulan sorular ve proje sayfaları için şema işaretlemesi.
- Teknik temel ve rapor: çok görselli proje sayfalarında hız, Search Console kurulumu ve aylık rapor.
Reklam ve yetki belgesi kuralları SEO'yu nasıl etkiler?
Özellikle konut satışı yapılıyorsa firmanın sitesi tüketiciye yönelik ticari reklam sayılır ve Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği kapsamına girer. SEO sayfaları da bu kurallara göre yazılır:
- Konut reklamında fiyat yazılıyorsa bağımsız bölümün brüt ve net alanı da gösterilmek zorundadır (madde 27/5); fiyat tüm vergiler dahil olmalıdır (madde 13/2).
- Reklam, tüketiciyi yanıltan ifade ya da görsel içeremez (madde 7/5). Bitmemiş projelerde çizim ve görselleştirmeler gerçek fotoğraflardan ayrılır ve "temsili görsel" notuyla gösterilir.
- Zorunlu ruhsat, izin ve kayıt belgeleri firmayı diğerlerinden üstün gösterecek biçimde reklamda kullanılamaz (madde 7/6); bu yüzden belgeyi övgü olarak değil, bilgi olarak yazıyorum.
- Yapı Müteahhitlerinin Sınıflandırılması ve Kayıtlarının Tutulması Hakkında Yönetmelik, müteahhit yetki belgesi numarasının yapı ruhsatında, yapı kullanma izin belgesinde ve yapım işleri sözleşmelerinde kullanılmasını zorunlu tutar (madde 5/1); numara ve grup kurumsal ya da belgeler sayfasında açıkça yazılır.
Bu bölüm hukuki görüş değildir; satış ve reklam metinleriniz için bir hukukçuya danışın. Site tarafı için inşaat firması web sitesi tasarımı sayfasına bakabilirsiniz.
Kurumsal alıcı için SEO nasıl farklıdır?
İşveren ve kamu gibi kurumsal alıcılar kısa bir arama yapıp birkaç firmanın sayfasını inceler, ardından teklif ister. Bu alıcıya hitap eden sayfalar kapasiteyi, iş türlerini, belgeleri ve referansları açıkça gösterir; kısa bir teklif formu ve doğrudan iletişim bilgisi ise bu ilgiyi dönüştürür. SEO tarafında bunun anlamı, proje ve hizmet sayfalarının ayrı ayrı indekslenmesi ve genel bir "hakkımızda" sayfasına yığılmamasıdır.
Neleri yapmıyorum?
- Sıralama garantisi ya da "en iyi müteahhit" gibi üstünlük iddiası.
- Gerçekte yapılmamış projeleri ya da temsili görselleri gerçek gibi göstermek.
- Sahte yorum, satın alınmış bağlantı.
- Firmanın yapmadığı işler için doldurma hizmet sayfaları.
Süre, rapor ve beklenti
İlk somut sonuçlar genellikle 3-6 ay arasında görülmeye başlar; B2B aramalarda satın alma döngüsü uzun olduğu için dönüşümler daha geç görünebilir. En az 3 ay çalışmanızı öneririm; sözleşme aylık yenilenir. Her ay arama sorguları, sayfa performansı, aramadan gelen ziyaret ve teklif yönlendirmeleri ile yapılan işler raporlanır. Bütçeyi SEO fiyat hesaplama aracıyla tahmin edebilirsiniz.
İnşaat sektöründeki deneyimim
2024 ve 2025'te inşaat, mühendislik ve vinç sektöründe 4 kurumsal web sitesi hazırladım. Bir inşaat firması için SEO çalışması henüz yapmadım; bu sayfada bu yüzden sıralama ya da trafik rakamı yazmıyorum. Yayınlanmasına izin verilen işleri portföyümde görebilirsiniz.
İnşaat sitelerinde sık yapılan SEO hataları
- Bütün projeleri tek "Projelerimiz" sayfasında göstermek; her projenin kendi sayfası olmaması.
- Proje fotoğraflarını ağır ve sıkıştırılmamış yüklemek.
- Yetki belgesi numarası ve grubunu sitede göstermemek.
- Temsili görselleri gerçek fotoğraf gibi sunmak.
- Profilde sitedekinden farklı telefon, adres ve çalışma saati kullanmak.