Landing Page mi, Kurumsal Site mi?

Tek bir hizmeti ya da kampanyayı tanıtıp hızlıca telefon veya mesaj almak istiyorsanız 1-3 sayfalık bir landing page yeter. Birden çok hizmetiniz varsa ve her birinin aramalarda ayrı bulunmasını istiyorsanız 6-10 sayfalık kurumsal site gerekir. Ürünleri online ödemeyle satacaksanız e-ticaret sitesi şarttır. Randevuyla çalışan işler için dördüncü bir seçenek de var: randevulu hizmet sitesi.

Dört site türü kısaca nedir?

Teklif isteyenlerin çoğu ilk görüşmede site türünü henüz bilmiyor. Ben ihtiyaçları dört başlangıç noktasıyla eşleştiriyorum:

• Landing page (tanıtım sitesi, 1-3 sayfa): Tek bir amaca odaklanır ve ziyaretçiyi tek bir eyleme yönlendirir: aramak, WhatsApp'tan yazmak ya da form doldurmak.
• Kurumsal site (6-10 sayfa): Her hizmetin kendi sayfası, hakkımızda, referanslar ve iletişim sayfalarıyla firmanın tamamını anlatır.
• Randevulu hizmet sitesi (1-5 sayfa): Klinik, salon ve danışmanlık gibi işler için randevu talebini sitenin merkezine koyar.
• E-ticaret sitesi: Ürün kataloğu, sepet, online ödeme, kargo ve iade süreçleriyle satışı sitenin içinde tamamlar.

Landing page kime yeter?

Landing page, mesajı net ve ziyaretçisi belli işler için en hızlı yoldur. Şu durumlarda ilk önerim budur:

• Yeni bir iş kuruyorsunuz ve kısa sürede yayında olmak istiyorsunuz.
• Tek bir hizmet ya da ürün grubu satıyorsunuz.
• Reklam kampanyası açacaksınız ve reklamın gideceği, tek eyleme odaklı bir sayfa gerekiyor.
• Bir etkinlik, fuar ya da sezonluk kampanya için geçici bir sayfa lazım.

Sınırı da bilmek gerekir. Tek sayfada beş farklı hizmeti anlatmaya çalışırsanız sayfa hem uzar hem dağılır. Google da her hizmeti ayrı bir aramayla eşleştirir; "mutfak tadilatı" ile "banyo tadilatı" arayan iki kişiye aynı sayfayla iyi cevap vermek zordur. Bunun nedenini arama niyeti maddesinde anlattım. Benim çalışma şeklimde tanıtım sitesi genellikle 1-2 haftada yayına çıkar. Paket kapsamını ve yaklaşık fiyatı tanıtım sitesi hesaplamasında görebilirsiniz.

Kurumsal site ne zaman gerekir?

Birden çok hizmet veren, karşısındakine güven vermesi gereken ve aramalarda birden fazla konuda bulunmak isteyen firmalar için kurumsal site doğru başlangıçtır:

• Her hizmetin kendi sayfası olur ve her sayfa kendi aramasını hedefler.
• Tamamlanan projeler, referanslar, belgeler ve ekip ayrı bölümlerde gösterilir.
• Firmalarla çalışan (B2B) işletmelerde satın almacının aradığı kurumsal bilgiler bir arada olur.
• Blog ya da duyuru bölümüyle site zamanla büyür.

Örneğin bir inşaat firmasının ziyaretçisi önce tamamlanan projelere ve firmanın geçmişine bakar; bunu tek sayfada göstermek zordur. Sektöre göre neler gerektiğini inşaat firması web sitesi tasarımı sayfamda örnekledim. Kurumsal sitenin adım adım nasıl kurulduğunu kurumsal web sitesi nasıl yapılır rehberimde anlattım. Kurumsal site benim projelerimde genellikle 2-3 hafta sürüyor; yaklaşık fiyat için kurumsal site hesaplamasına bakabilirsiniz.

Randevulu hizmet sitesi kimin için?

Müşterisiyle randevuyla buluşan işler için sitenin ana eylemi "randevu al" düğmesidir. Psikolog, diyetisyen, güzellik salonu ve danışmanlık bu gruba girer. Randevu WordPress'te Amelia ya da Bookly gibi bir randevu eklentisiyle kurulabilir; ihtiyaç basitse WhatsApp ya da Google Takvim randevu bağlantısı da yeter. Bugüne kadar 6 psikoloji kliniği sitesi hazırladım ve çoğunda online randevu var; bu sektörde nelere dikkat edildiğini psikolog web sitesi tasarımı sayfamda topladım.

Randevulu site 1-5 sayfa olur ve genellikle 2-3 haftada hazırlanır. Kapsamı randevulu site hesaplamasında görebilirsiniz.

E-ticaret sitesi ne zaman şart?

Ürünü sitede seçtirip ödemeyi sitede almak istiyorsanız e-ticaret sitesi gerekir. Kapsamı diğer üç türden belirgin biçimde geniştir ve benim projelerimde 4-6 hafta sürer. E-ticarete geçen işletmelerin en çok zorlandığı konular genellikle şunlar oluyor:

• Ürün bilgilerinin, varyantların ve fotoğrafların hazırlanması
• Ödeme ve kargo entegrasyonu
• Mesafeli satış, iade ve gizlilik gibi yasal metinler

E-ticaret sitelerini WordPress üzerinde WooCommerce ile kuruyorum; ikas, Shopify ya da Ticimax gibi hazır altyapılar düşünüyorsanız birlikte konuşabiliriz. WooCommerce'in kime uygun olduğunu WooCommerce rehberimde anlattım, yaklaşık maliyeti de e-ticaret sitesi fiyat hesaplama aracında görebilirsiniz.

Ürün sayınız az ve siparişleri telefonla ya da WhatsApp'tan alabiliyorsanız, başlangıç için ürünlerin listelendiği bir kurumsal site yetebilir. Satış hacmi büyüdüğünde aynı WordPress sitesine WooCommerce eklenebilir.

Dört tür yan yana nasıl görünüyor?

Süreler, metin ve görsellerin zamanında hazır olmasına bağlıdır. İçerik gecikirse yayın da gecikir.

Hangisinin size uyduğunu nasıl anlarsınız?

Şu soruları sırayla cevaplayın; ilk "evet" dediğiniz satır başlangıç noktanızdır:

• Ürünleri sitede ödeme alarak satacak mısınız? Evet ise e-ticaret.
• Müşteriniz sizinle randevuyla mı buluşuyor? Evet ise randevulu site.
• Üç ya da daha fazla hizmetiniz var ve her biri ayrı aranıyor mu? Evet ise kurumsal site.
• Hiçbiri değilse ya da hızlı başlamak istiyorsanız landing page.

Site türü, web sitesi yaptırmadan önce cevaplanacak sorulardan yalnızca biri; diğerlerini web sitesi yaptırmadan önce sorulacak 10 soru yazımda topladım. Türü seçtikten sonra sıradaki karar altyapıdır: WordPress mi, özel kodlu site mi yazım bu konuda yardımcı olur.

Küçük başlayıp sonra büyütmek mümkün mü?

Mümkün ve çoğu yeni iş için mantıklı bir yol. Landing page ile başlayıp hizmetler netleştikçe sayfa ekleyerek kurumsal siteye geçebilirsiniz. Bunun sorunsuz olması için baştan iki şeye dikkat ediyorum: adres yapısının büyümeye uygun kurulması ve içeriği kendiniz ekleyebileceğiniz bir altyapı seçilmesi. Adresler sonradan değişirse eski adreslerden yenilerine 301 yönlendirmesi kurmak gerekir; bu iş baştan planlanırsa hiç gerekmeyebilir.

Site türü seçerken sık yapılan hatalar neler?

• Her şeyi tek sayfaya sığdırmak: birden çok hizmeti olan bir firma landing page ile başlayınca hizmetlerin hiçbiri aramalarda iyi bulunmaz.
• İhtiyaç yokken e-ticarete girmek: az ürünü olan bir işletme için ödeme, kargo ve iade süreçleri gereksiz yük olabilir.
• İçerik yokken büyük site planlamak: on sayfalık site için on sayfalık bilgi gerekir. Metin ve fotoğraf hazır değilse küçük başlamak daha hızlıdır.
• Rakibin sitesinin aynısını istemek: rakibin site türü onun iş modeline göre seçilmiştir, sizinkine uymayabilir.

Sık Sorulan Sorular

Landing page Google'da çıkmak için yeterli mi?

Tek bir hizmet ve tek bir ana arama için yeterli olabilir. Birden çok hizmetiniz varsa her birinin kendi sayfası olması aramalarda bulunmayı kolaylaştırır. Hiçbir site türü sıralama garantisi vermez.

Tanıtım sitesini sonradan kurumsal siteye çevirebilir miyim?

Evet. Altyapı ve adres yapısı baştan büyümeye uygun kurulduysa mevcut siteye yeni hizmet sayfaları eklenerek kurumsal siteye geçilir.

Kurumsal sitede online satış yapılabilir mi?

WordPress ile kurulan bir kurumsal siteye WooCommerce eklenerek satış açılabilir. Bu durumda ödeme, kargo ve yasal metinler de kapsama girer, yani iş e-ticaret projesine dönüşür.

Hangi site türü kaç haftada hazır olur?

Benim projelerimde tanıtım sitesi 1-2 hafta, kurumsal site ve randevulu site 2-3 hafta, e-ticaret sitesi 4-6 hafta sürüyor. Metin ve görsellerin zamanında gelmesi süreyi en çok etkileyen şey.

E-ticaret sitesinin fiyatı neye göre değişir?

Ürün sayısı, ödeme ve kargo entegrasyonları, tasarım ve içerik hazırlığı fiyatı belirler. Yaklaşık maliyeti e-ticaret sitesi fiyat hesaplama aracında görebilirsiniz.