Dernek ve vakıf sitesinde SEO, kuruluşun adıyla ve faaliyet alanıyla aramada doğru görünmesini, bağış ve üyelik sayfalarının bulunabilir olmasını sağlar. Ziyaretçi genellikle "Ankara engelliler derneği", "burs veren vakıflar" ya da "gönüllü olabileceğim dernekler" diye arar. Bunun için faaliyet başına ayrı sayfa, tutarlı kurumsal bilgi, yapılandırılmış veri ve mevzuata uygun bir bağış anlatımı gerekir.
Bu yazı aramada bulunma tarafını anlatıyor. Bağış ve üyelik formunun nasıl kurulacağı, izinli kampanya numarası ve faaliyet raporu gibi konuları dernek sitesinde bağış ve üyelik akışı yazımda ayrıntılı ele aldım; burada tekrar etmiyorum. Sitenin tasarım tarafı için dernek ve vakıf web sitesi tasarımı sayfama bakabilirsiniz. Bu yazıdaki yasal bölümler hukuki görüş değildir.
Dernek sitesi hangi aramalarda bulunmak ister?
Dernek aramaları kabaca dört gruba ayrılır:
- Kurumsal ad aramaları: "X Derneği", "X Vakfı". Ziyaretçi kuruluşu tanıyor, resmî sitesini arıyor. Bu aramada sizin sitenizin ilk sırada çıkması beklenir.
- Faaliyet alanı ve şehir aramaları: "Ankara hayvan koruma derneği", "çocuklara eğitim desteği veren vakıf". Ziyaretçi henüz bir kuruluş seçmedi.
- Katılım aramaları: "gönüllü olmak", "dernek üyeliği nasıl olunur", "bağış yapmak istiyorum".
- Doğrulama aramaları: "X derneği güvenilir mi", "X vakfı kütük no". Bağış öncesi kontrol yapanlar bunu arar.
Her grup farklı bir sayfa ister. Kurumsal ad aramasında ana sayfa ve Hakkımızda, faaliyet aramasında proje sayfaları, katılım aramasında üyelik ve gönüllülük sayfaları, doğrulama aramasında resmî bilgiler sayfası karşılar.
Kurumsal adla aramada nasıl bulunur?
Kuruluşunuzun adını arayan kişi sizi bulamıyorsa sorun çoğu zaman adın tutarsız yazılmasıdır. Şunları yapıyorum:
- Resmî adı tüzükteki ya da vakıf senedindeki haliyle ana sayfa başlığında, Hakkımızda sayfasında ve alt bilgide aynı yazarım.
- Sosyal medya profilleri, Google İşletme Profili ve rehber kayıtlarında aynı ad, adres ve telefonu kullanırım (NAP). Yerel bir ofisiniz varsa Google İşletme Profili kurmak aramada ve haritada görünmenizi destekler.
- Ana sayfaya yapılandırılmış veri eklerim; ayrıntısı aşağıda.
- Sitenizi Search Console'a tanıtır, site haritasını gönderirim.
Google belgesi, site adı için ana sayfaya WebSite işaretlemesi eklenmesini (ad ve ana sayfa adresi) ister; ad benzersiz, doğru ve kısa olmalıdır. Aynı belge, site adının otomatik üretildiğini ve her zaman istenen biçimde gösterileceğinin garanti edilemediğini de belirtir.
Faaliyet alanıyla aramada nasıl bulunur?
En sık yapılan hata, tüm faaliyetleri tek "Faaliyetlerimiz" sayfasına sıkıştırmaktır. Faaliyet alanıyla arayan kişi için her proje ya da çalışma alanı kendi sayfasını hak eder:
- Ne yapıldığı, kimler için, nerede ve ne zaman yapıldığı iki üç paragrafta anlatılır.
- Gerçek fotoğraf ve belge kullanılır; abartılı rakam yazılmaz. Rakam veriyorsanız kaydınız olmalıdır.
- Sayfanın sonunda bağış, üyelik ve gönüllülük sayfalarına bağlantı vardır.
- Haber ve duyurular proje sayfalarına bağlantı verir; böylece arşiv bütün olarak okunur.
Şehir adıyla aramada, sayfalarda hizmet verdiğiniz il ve ilçeyi doğal biçimde yazın. Aynı metni farklı şehir adlarıyla çoğaltmıyorum. Yerel aramaların işleyişi için yerel SEO nedir yazıma bakabilirsiniz.
Bağış ve üyelik sayfaları aramada nasıl görünür?
Bağış sayfası, ziyaretçinin "bağış yapmak istiyorum" dediği yerdir; ama aramada ona güveni sağlayan şey sayfanın nasıl anlatıldığıdır. Bağışın hangi amaçla alındığı, hesap sahibinin tüzükteki ünvanla aynı olması ve iletişim bilgisi açık yazılmalıdır. Madde madde akışı ilgili yazımda anlattım.
SEO açısından dikkat ettiğim noktalar şunlar:
- Bağış, üyelik ve gönüllülük için üç ayrı sayfa; her birinin kendi başlığı ve açıklaması.
- Menüde ve ana sayfada bu sayfalara açık bağlantı; iç bağlantı arama motorunun sayfanın önemini anlamasına yardım eder.
- Kampanya sayfaları sona erince adresi silmiyorum; 301 yönlendirme ya da arşiv notu kullanıyorum.
- Başlıkta "acil", "son gün" gibi baskı ifadeleri kullanmıyorum.
Mevzuat tarafında kısaca şunu söyleyebilirim: 2860 sayılı Yardım Toplama Kanunu madde 2'ye göre dernekler ve bağış kabulüne yetkili vakıflar kendi statülerine göre aldıkları bağışlar için Kanun kapsamı dışındadır. Madde 6, bunun dışında yardım toplamayı yetkili makamın iznine bağlar ve madde 5 bilgileri otomatik ya da elektronik olarak işleyen sistemlerle yardım toplamayı da bir yöntem olarak sayar. Yani internet sitesi de yardım toplama aracı olabilir. Bir kampanyanın hangi gruba girdiğini il sivil toplumla ilişkiler müdürlüğüne ya da vakıflarda Vakıflar Genel Müdürlüğü'ne sorun. SEO için yazılan metin bu çerçevenin dışına çıkmamalıdır: "Bağış izni gerekmez" gibi kesin cümleler yerine, kuruluşun kendi statüsüne dayanan bilgi yazılır.
Dernek sitesinde hangi şema türü kullanılır?
Schema.org'da NGO türü "Non-governmental Organization" olarak tanımlıdır ve Organization türünün alt türüdür. Google'ın organizasyon belgesi, en uygun (en spesifik) alt türün kullanılmasını önerir. Zorunlu bir özellik yoktur; ad, adres, iletişim bilgisi, logo ve sosyal profil gibi özellikler önerilir. Google yapılandırılmış veriyi kullanan özelliklerin sonuçlarda görüneceğini garanti etmez.
Dernek ana sayfasında şu bilgileri işaretlerim:
- Resmî ad ve varsa kısa ad.
- Web adresi, logo, adres, telefon ve e-posta.
- Resmî sosyal medya profilleri.
- Kuruluşun amacını anlatan kısa bir tanım.
İşaretlemedeki bilgiler sayfada görünen bilgiyle aynı olmalıdır. Üye listesi, üye adı ve üyelik bilgisi işaretlemeye girmez. Bunun nedenini bir sonraki bölüm anlatıyor. Sıralama garantisi vermiyorum; şema aramada anlaşılmanızı kolaylaştırır.
Üye verisi ve KVKK SEO'yu nasıl ilgilendirir?
6698 sayılı KVKK madde 6/1, dernek, vakıf ya da sendika üyeliği bilgisini özel nitelikli kişisel veri sayar. SEO çalışmasında bunun üç sonucu vardır:
- Üye listesi ve üye adlı sayfalar herkese açık yayınlanmaz; yayınlanırsa arama motoru bunları dizine alır.
- Üyelik başvuru formunun gönderildikten sonra açılan teşekkür sayfası ve form sayfaları noindex ile arama sonuçlarından hariç tutulabilir.
- Gönüllü ve bağışçı fotoğrafları izinsiz kullanılmaz, bağışçı adları istemedikçe listelenmez.
Aydınlatma metni, form ve çerez bildirimi konusunda bir hukukçuyla çalışmanızı öneririm.
Yapay zeka asistanlarında nasıl görünürsünüz?
"Şu konuda bağış yapabileceğim bir vakıf var mı?" diye soran kişiye asistanın cevap verebilmesi için kuruluşun amacı, kuruluş yılı ve çalışmaları açık cümlelerle yazılmalıdır. Hakkımızda sayfasında "Biz kimiz, ne yapıyoruz, nerede çalışıyoruz?" sorularına ilk paragraflarda doğrudan cevap veririm. Yöntemi GEO hizmetimde anlattım; yer alma garantisi veremem.
Yayından önce kontrol listesi
- Resmî ad sitede, profilde ve rehberlerde aynı mı yazılı?
- Her faaliyet ya da proje için ayrı, dolu bir sayfa var mı?
- Bağış, üyelik ve gönüllülük sayfaları menüden bulunuyor mu?
- Ana sayfada NGO ya da Organization işaretlemesi var, bilgiler sayfayla aynı mı?
- Üye listesi ve başvuru sayfaları dizine açık mı kalmış?
- Search Console tanımlı ve site haritası gönderilmiş mi?
- Bağış metni kuruluşun kendi statüsüne dayanıyor mu, kesin hukuki iddia içermiyor mu?
Genel SEO hizmetimin kapsamı için SEO hizmeti sayfama bakabilirsiniz. Maliyeti SEO fiyat hesaplama aracında görebilirsiniz.
Sık Sorulan Sorular
Dernek web sitesi için SEO gerekli mi?
Ziyaretçiler kuruluşları adıyla ve faaliyet alanıyla aradığı için gereklidir. SEO, adınızı arayanın sizi bulmasını ve faaliyetinize göre arayanların sayfalarınıza ulaşmasını sağlar. Sıralama garantisi verilemez.
Dernek sitesinde hangi schema türü kullanılır?
Schema.org'daki NGO türü Organization türünün alt türüdür. Google en spesifik alt türün kullanılmasını önerir ve zorunlu özellik tanımlamaz. İşaretleme yalnızca sayfada görünen bilgiyi içermelidir.
Bağış sayfası için ayrı SEO çalışması yapılır mı?
Evet: ayrı başlık ve açıklama, menüden bağlantı ve bağışın amacının açık anlatımı yapılır. Bağış akışının kurulumunu bağış ve üyelik yazısında anlattım.
Üye listesini sitede yayınlayabilir miyim?
Önermiyorum. KVKK madde 6/1 dernek üyeliği bilgisini özel nitelikli kişisel veri sayar. Üye listesi açık sayfada olursa arama motorlarına da açılır.
Dernek SEO'sunda sonuç ne zaman alınır?
İlk somut sonuçlar genellikle 3-6 ay içinde görülür. En az 3 ay çalışma öneriyorum, sözleşme aylıktır; sonuç ya da sıra garantisi vermiyorum.