Web sitesi; telefonda bozuk göründüğünde, içeriği kendiniz güncelleyemediğinizde, yavaş açıldığında, eski PHP ve güncellenmeyen eklentiler yüzünden güvenlik riski taşıdığında, hizmetleriniz siteden büyüdüğünde ya da talep getirmediğinde yenilenmelidir. Sorun birkaç sayfayla sınırlıysa düzeltme yeter. Yenilemeye karar verirseniz eski adresleri 301 ile yönlendirerek Google sıralamalarınızı koruyun.
Sitenizin yenilenmesi gerektiğini gösteren işaretler neler?
Sitenin kaç yaşında olduğu tek başına bir ölçü değil. Beş yıllık bir site iyi durumda olabilir, iki yıllık bir site de baştan sorunlu kurulmuş olabilir. Aşağıdaki işaretlerden ikisi ya da daha fazlası sizde varsa yenilemeyi ciddi olarak düşünmenin zamanı gelmiştir.
Telefonda bozuk ya da zor kullanılıyor mu?
Sitenizi telefondan açın ve bir müşteri gibi gezin. Yazılar küçük mü, menü açılıyor mu, düğmeler parmakla rahat basılıyor mu, görseller ekrandan taşıyor mu? Ziyaretçilerin büyük kısmı telefondan geliyor ve Google da siteleri mobil sürümlerine göre değerlendiriyor. Mobil uyumun neleri kapsadığını mobil uyumlu web tasarım yazımda anlattım. Temel yapısı masaüstüne göre kurulmuş bir siteyi sonradan telefona uydurmak çoğu zaman yeniden yapmaktan zordur.
İçeriği kendiniz güncelleyebiliyor musunuz?
Bir telefon numarasını, bir fiyat listesini ya da bir fotoğrafı değiştirmek için her seferinde birine yazmak zorundaysanız, site işinizi yavaşlatıyor demektir. Panel karmaşıksa, site eski bir sayfa düzenleyiciyle kurulduysa ya da erişim bilgileri sizde değilse güncelleme ertelenir ve site eskir.
Site yavaş mı açılıyor?
Yavaş bir site hem ziyaretçiyi hem sıralamayı kaybettirir. Hızı site hızı ve SEO kontrolü aracıyla ölçebilirsiniz. Yavaşlığın nedeni birkaç büyük görsel ya da gereksiz bir eklentiyse düzeltilir; neden ağır bir tema, üst üste eklenmiş sayfa düzenleyiciler ve yıllardır biriken eklentilerse çözüm genellikle yeniden kurmaktır.
Güvenlik güncellemeleri yapılabiliyor mu?
Hosting panelinizde sitenin hangi PHP sürümüyle çalıştığına bakın. PHP'nin her sürümü belirli bir tarihe kadar güvenlik güncellemesi alır; güncel destek takvimi php.net'in desteklenen sürümler sayfasında yazıyor. Desteği bitmiş bir sürümde çalışan, teması ve eklentileri yıllardır güncellenmemiş bir WordPress sitesi kolay hedeftir. Güncelleme yapınca site bozuluyorsa ya da tema artık geliştirilmiyorsa, bu yenileme için güçlü bir işarettir.
Hizmetleriniz siteden büyüdü mü?
Kurulduğunda üç hizmet veriyordunuz, şimdi on hizmet veriyor ve iki şehre çalışıyorsunuz; ama site hâlâ tek bir "Hizmetlerimiz" sayfasından ibaret. Google'ın sizi her hizmet için bulabilmesi, her birinin ayrı bir sayfası olmasına bağlıdır. Yeni bir marka kimliği, yeni bir logo ya da yeni bir hedef kitle de aynı ihtiyacı doğurur.
Site talep getirmiyor mu?
Telefon, WhatsApp ya da form gelmiyorsa sorunun nerede olduğunu bulmak gerekir: ziyaretçi mi gelmiyor, yoksa gelen ziyaretçi mi harekete geçmiyor? Bu teşhisi adım adım siteniz neden müşteri getirmiyor yazımda anlattım. Her talep getirmeyen sitenin yenilenmesi gerekmez; bazen başlık, iletişim düğmesi ve form düzeltmesi yeter.
Yenilemek mi, düzeltmek mi?
Kararı kolaylaştırmak için her sorunu tek tek değerlendirin. Aşağıdaki tablo benim bu kararı verirken kullandığım ayrımdır:
| Sorun | Düzeltmek yeterli | Yenilemek daha mantıklı |
|---|---|---|
| Mobil görünüm | Birkaç bölüm taşıyor, menü ya da düğme sorunlu | Yapı masaüstüne göre kurulmuş, her sayfa dağınık |
| Hız | Büyük görseller, birkaç gereksiz eklenti | Ağır tema ve altyapı, düzeltmeler etkisiz kalıyor |
| Güvenlik | Güncellemeler sorunsuz yapılabiliyor | Güncelleme siteyi bozuyor, tema artık geliştirilmiyor |
| Güncelleme | Panel kullanılabilir, yalnızca eğitim eksik | Her değişiklik için tasarımcıya bağımlısınız |
| İçerik ve yapı | Birkaç yeni sayfa eklemek yetiyor | Site ağacı, hizmetler ve marka baştan değişti |
| Erişim | Alan adı, hosting ve yönetici hesabı sizde | Erişim bilgileri başkasında ve geri alınamıyor |
Erişim sorunu yaşıyorsanız yenilemeye başlamadan önce alan adını kendi hesabınıza almanız gerekir; adımları alan adı ve hosting kimin adına olmalı yazımda anlattım.
Yenilerken Google sıralamasını nasıl korursunuz?
Site yenilemenin en pahalı hatası, eski sitenin yıllar içinde kazandığı Google görünürlüğünü bir gecede kaybetmektir. Bu genellikle sayfa adresleri değiştiği hâlde eski adreslerin yeni sayfalara yönlendirilmemesinden olur. Google'ın site taşıma rehberi de aynı adımları öneriyor. Yenileme projelerinde izlediğim sıra şu:
- Eski adreslerin listesini çıkarın. Site haritasından, Search Console'dan ve analiz aracından eski sitenin bütün sayfa adreslerini toplayın. Özellikle trafik ve bağlantı alan sayfaları işaretleyin.
- Mümkün olan adresleri koruyun. Yeni sitede aynı içerik aynı adreste durabiliyorsa adresi değiştirmeyin. Yönlendirme gerektirmeyen adres, en az riskli adrestir.
- Değişen her adresi 301 ile yönlendirin. Her eski adresi, içerik olarak en yakın yeni sayfaya kalıcı olarak yönlendirin. Hepsini ana sayfaya yönlendirmek kolaydır ama değerin büyük kısmı kaybolur. Kavramın kısa tanımı için 301 yönlendirme nedir sayfasına bakabilirsiniz.
- Zincir kurmayın. Eski adres doğrudan son adrese gitsin; A'dan B'ye, B'den C'ye giden zincirler hem yavaşlatır hem değer kaybettirir. Yönlendirmeleri yönlendirme kontrolü aracıyla tek tek test edebilirsiniz.
- Başlıkları ve açıklamaları taşıyın. Sıralama alan sayfaların başlık, açıklama ve ana metinlerini yeni sitede zayıflatmadan aktarın.
- Yayından sonra Search Console'u izleyin. Yeni site haritasını gönderin, birkaç hafta boyunca "bulunamadı" hatalarını ve dizindeki sayfa sayısını takip edin.
- Yönlendirmeleri kaldırmayın. Google, yönlendirmelerin en az bir yıl tutulmasını öneriyor; ben kalıcı olarak bırakmayı tercih ediyorum.
Alan adı da değişiyorsa Search Console'daki Adres Değişikliği aracını da kullanmak gerekir. Yalnızca aynı alan adında sayfa adresleri değişiyorsa bu araç gerekmez.
Yenileme süreci nasıl işler?
Bir yenileme projesini kendi çalışma şeklimle şu adımlarla yürütüyorum:
- Mevcut sitenin analizi: Hız, mobil görünüm, güvenlik, Google'da hangi sayfaların görünür olduğu ve hangi adreslerin korunması gerektiği.
- Kapsam ve yazılı teklif: Sayfa listesi, özellikler, süre, revizyon hakkı ve ödeme planı. Teklifleri yan yana koyarken neye bakacağınızı web sitesi teklifleri nasıl karşılaştırılır yazımda anlattım.
- Altyapı kararı: Sitenin WordPress mi, özel kod mu olacağı; karar sitenin ne kadar sık güncelleneceğine ve gereken özelliklere göre verilir.
- İçerik: Eski metinlerden işe yarayanlar korunur, eksikler tamamlanır. Bilgiyi ve ham metni siz verirsiniz, ben düzenleyip SEO'ya uygun hale getiririm.
- Tasarım ve geliştirme: Tasarım aşamasında 2 tur revizyon dahildir. Yeni site, eski site yayındayken ayrı bir ortamda hazırlanır.
- Yönlendirme haritası ve yayın: Eski ve yeni adres eşlemesi hazırlanır, yayın günü yönlendirmeler devreye alınır ve test edilir.
- Teslim ve destek: Yönetici hesabı, erişim bilgileri, kısa panel eğitimi ve sitenin tam yedeği teslim edilir; yayından sonra 1 ay ücretsiz destek verilir.
Süre site türüne göre değişir: tanıtım sitesi genellikle 1-2 hafta, kurumsal site 2-3 hafta sürer; metin ve görsellerin zamanında gelmesi takvimi doğrudan etkiler. Yeni sitenin yaklaşık maliyetini web sitesi fiyat hesaplama aracında görebilirsiniz.
Sık Sorulan Sorular
Web sitesi kaç yılda bir yenilenmeli?
Sabit bir süre yok. Site telefonda düzgün çalışıyor, hızlı açılıyor, güvenlik güncellemeleri yapılabiliyor ve talep getiriyorsa yenilemeye gerek yoktur. Bu işaretlerden ikisi ya da daha fazlası bozulduysa yenilemeyi düşünün.
Siteyi yenilersem Google sıralamam düşer mi?
Adresler korunur ya da değişen her adres 301 ile en yakın yeni sayfaya yönlendirilirse büyük kayıp yaşanmaması beklenir. Yayından sonraki haftalarda küçük dalgalanmalar olabilir; bu yüzden Search Console'u yakından izlemek gerekir.
Eski sitedeki metinleri kullanabilir miyim?
Evet. Google'da görünür olan ve talep getiren sayfaların metinlerini korumak çoğu zaman iyi bir fikirdir. Eskimiş bilgiler güncellenir, eksik hizmetler için yeni sayfalar eklenir.
Yenileme sırasında site kapanır mı?
Kapanması gerekmez. Yeni site ayrı bir ortamda hazırlanır, eski site yayında kalır. Yayın günü geçiş yapılır ve yönlendirmeler aynı anda devreye girer.
Sitemi düzeltmek mi, yenilemek mi gerektiğini nasıl anlarım?
Sorunlar birkaç sayfayla, görselle ya da formla sınırlıysa düzeltme yeterlidir. Mobil yapı, altyapı, güvenlik ya da erişim sorunluysa yenilemek daha mantıklıdır. Ücretsiz site analiziyle ilk değerlendirmeyi yapabilirsiniz.